Focus sur le CNG
Le Centre national de gestion souhaitait lancer ses premières campagnes de publicité sur LinkedIn pour mieux faire connaître les métiers qu’il gère, renforcer sa notoriété et faciliter ses actions de recrutement. En parallèle, les équipes communication avaient un objectif clair : monter en compétences pour devenir autonomes sur les publications et les campagnes LinkedIn.
Pour répondre à ce double enjeu, un accompagnement mêlant formation et crédit-temps opérationnel a été mis en place, afin de transmettre les bons réflexes tout en sécurisant le lancement des premières actions. Résultat : une présence plus structurée sur LinkedIn, une équipe mieux outillée, et des performances qui ont rapidement décollé.
Table des matières
Travailler la notoriété du CNG
tout en rendant les équipes autonomes sur LinkedIn
L’enjeu de cette mission n’était pas seulement de diffuser des campagnes. Il s’agissait aussi de construire un cadre de travail durable pour permettre à l’équipe communication de prendre la main sur sa stratégie LinkedIn, de mieux comprendre les mécaniques publicitaires de la plateforme et de gagner en efficacité dans ses futures prises de parole.
L’objectif était donc double : faire de LinkedIn un levier de visibilité et de recrutement, tout en donnant aux équipes les moyens d’agir avec davantage d’autonomie au quotidien.
Les objectifs client
Former l’équipe communication aux Ads sur LinkedIn
Augmenter la notoriété de l’acteur public
Recrutement plus facilement grâce à LinkedIn
Une méthode structurée
pour lancer les premières campagnes de pub sur LinkedIn
1
Échanges et lancement de la mission
La première étape a consisté à poser les bases : comprendre les attentes des équipes communication, préciser les objectifs de visibilité et de recrutement, et identifier le niveau d’autonomie visé sur LinkedIn. Ce temps de cadrage était essentiel pour construire un accompagnement utile, concret et directement activable.
Le but était clair : accompagner l’équipe dans la confection de sa première campagne de publicités sur LinkedIn.
2
Création d’un programme de formation 100% personnalisé et tourné vers l’opérationnel
Une formation dédiée a ensuite été mise en place pour permettre aux équipes de mieux maîtriser les publications LinkedIn et les campagnes sponsorisées. L’idée n’était pas de faire “à la place de”, mais bien de transmettre une méthode, des repères et des réflexes opérationnels pour que l’équipe puisse gagner en autonomie.
3
Un accompagnement de chaque instant au plus près du terrain
Enfin, un accompagnement sous forme de crédit-temps a permis de passer de la théorie à l’action. Ce format a offert aux équipes un appui au moment clé du lancement, avec un suivi suffisamment souple pour sécuriser les premières campagnes, ajuster les pratiques et faire monter les compétences en situation réelle.
Des supports et un accompagnement
pensés pour faire monter en compétence
Une mission aux facettes complémentaires
La mission associait donc deux dimensions complémentaires :
- un volet formation, pour comprendre les logiques de publication et de publicité sur LinkedIn ;
- un volet accompagnement, pour mettre en œuvre les campagnes de manière concrète et progressive.
Ce type de dispositif permet de concilier deux ambitions souvent difficiles à faire cohabiter : obtenir des résultats visibles à court terme, sans créer de dépendance à long terme. Ici, la performance ne reposait pas uniquement sur la diffusion des campagnes, mais aussi sur la capacité des équipes à s’approprier l’outil. C’est là que le sujet devient vraiment intéressant.
Avec cette mission, le Centre national de gestion a pu à la fois :
- structurer ses premières campagnes LinkedIn,
- renforcer sa visibilité,
- soutenir ses enjeux de recrutement,
- et faire monter ses équipes en compétence sur la durée.
Autrement dit : des résultats, oui. Mais aussi des bases de travail plus autonomes, plus sereines et plus durables. Et ça, sur les réseaux sociaux comme ailleurs, c’est rarement un détail.
Des chiffres qui parlent
(et qui font plaisir à lire)
Au-delà des chiffres, cette mission montre surtout qu’une stratégie LinkedIn performante repose rarement sur un simple “coup de boost” publicitaire. Ce qui fait la différence, c’est l’articulation entre montée en compétence, accompagnement opérationnel et objectifs clairement posés dès le départ. C’est souvent moins spectaculaire qu’un hack miracle. Mais franchement, c’est beaucoup plus solide.
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