Focus sur le SDHPA, promoteur de l’hôtellerie de plein air en Dordogne
Le SDHPA, Syndicat de l’Hôtellerie de Plein Air de Dordogne, rassemble près de 190 entreprises de l’hôtellerie de plein air.
Parmi ses missions : promouvoir les campings de Dordogne et accompagner les professionnels du secteur dans la valorisation de leurs offres et de leurs prestations.
Pour cela, le syndicat s’appuie notamment sur un site internet dédié à la réservation ainsi que sur plusieurs réseaux sociaux, dont Facebook, Instagram et YouTube, pour faire découvrir la destination Dordogne et inspirer de futurs vacanciers.
Table des matières
Des campagnes pensées pour donner envie
de suivre et de voyager
Pour accompagner le SDHPA dans le développement de ses communautés, nous avons imaginé plusieurs campagnes publicitaires réparties dans l’année.
Le principe : utiliser des contenus vidéo immersifs et inspirants pour faire découvrir la Dordogne à de nouvelles audiences.
Plutôt que de simplement demander aux internautes de s’abonner, nous avons choisi de leur montrer ce qu’ils pourraient découvrir en suivant les comptes : paysages, activités, idées de séjour, campings et expériences à vivre en Dordogne.
L’objectif était double : faire grandir les communautés du SDHPA tout en renforçant l’attractivité de la destination.
Les objectifs client
Faire découvrir la richesse du territoire tout en valorisant l’offre d’hôtellerie de plein air.
Attirer des personnes réellement intéressées par la destination, susceptibles d’interagir avec les contenus et de suivre le SDHPA dans la durée.
Une méthode pensée pour
accroître les communautés de façon qualitative
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Après avoir recueilli les besoins du SDHPA, nous avons construit un plan média adapté aux objectifs, aux audiences recherchées et aux différentes périodes de communication.
Nous avons également formulé des recommandations sur les contenus à privilégier pour maximiser les performances des campagnes.
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Nous avons conçu plusieurs vidéos spécifiquement pensées pour les réseaux sociaux et la publicité : formats courts, images immersives et messages permettant de donner rapidement envie de découvrir la Dordogne.
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Les campagnes ont ensuite été configurées sur les différentes plateformes avec plusieurs variantes de contenus et de ciblages.
Grâce aux A/B tests, nous avons pu identifier les combinaisons les plus performantes et ajuster progressivement les campagnes pour améliorer leurs résultats.4
À la fin de chaque campagne, nous avons réalisé un reporting complet permettant d’analyser les performances obtenues : nouveaux abonnés, lectures de vidéos, interactions…
Ces enseignements ont ensuite servi à affiner les recommandations et à optimiser les campagnes suivantes.
Une stratégie publicitaire pour développer une communauté qualifiée
Notre rôle était donc d’imaginer des campagnes publicitaires capables de faire connaître les comptes du SDHPA auprès de nouvelles audiences, tout en valorisant la Dordogne et l’hôtellerie de plein air. Tout au long des campagnes, nous nous sommes attachés à créer des vidéos qui donnent envie de voyager, des ciblages qui privilégient la pertinence plutôt que le volume ou encore des A/B tests permettant d’identifier les contenus les plus performants.
Bref : une stratégie Social Ads pensée pour gagner des abonnés, oui, mais surtout des abonnés réellement intéressés par la destination.
Des chiffres qui parlent
et une collaboration réussie
En seulement 3 campagnes publicitaires :
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